2016年9月6日，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位共同主办的“2016中国房地产品牌价值研究”成果发布会在2014年Apec主会场北京雁西湖会议中心隆重举行，并发布了《2016中国房地产品牌价值研究报告》。

　　中海、万科、保利继续领跑 新媒体传播挖掘“粉丝经济”

　　2016年，品牌企业通过制定全新品牌战略搭建起全新品牌生态体系，提升产品与服务质量丰富品牌内涵，强化统管推动品牌整合传播，增强资源吸聚力持续优化品牌群落生态位，持续实现品牌的“做优做强做大”，推动企业品牌价值快速上涨。

　　2016行业领导公司品牌中海地产、万科与保利地产(600048,股吧)的品牌价值分别达514.02亿元、510.28亿元和445.52亿元，三家企业品牌总值继续领跑行业。2016全国品牌企业的品牌价值均值为152.41亿元，同比增长28.65%。

　　在新媒体时代，品牌企业一方面不断完善品牌管理职能、科学规划品牌组合模式，焕发品牌活力，实现品牌价值的跨越增长；另一方面，持续加大品牌建设投入，优化品牌建设费用结构，突进品牌建设的持续发展；最后，积极引入微信等自媒体传播工具，充分利用自媒体、“网红”以及IP所具有的极强的“吸粉”能力，布局“粉丝经济”，实现品牌传播效益最大化。

　　恒大、绿城、碧桂园位列前三

　　全国品牌TOP10企业2015年销售额均值达697.57亿元，平均进入55.6个城市，2016品牌价值均值为174.58亿元，同比增长38.10%。

　　国有背景全国品牌企业平均进入城市数量29.5个，2015年销售额均值达548.36亿元。国有全国品牌企业2016品牌价值均值达118.35亿元，同比增长21.89%。

　　2016中国房地产公司品牌价值TOP10

　　混合所有房地产企业 国有房地产企业

　　品牌 品牌价值（亿元） 品牌 品牌价值（亿元）

　　恒大集团 380.20 绿地 210.08

　　绿城 253.90 首开 141.69

　　碧桂园 225.91 华润置地 138.00

　　华夏幸福(600340,股吧)211.39 招商蛇口 137.90

　　龙湖地产160.26 鲁能集团 129.71

　　融创中国 139.20 金地集团(600383,股吧)110.26

　　金科股份(000656,股吧)121.46 金融街(000402,股吧)控股 104.65

　　世茂 100.28 北京城建(600266,股吧)地产 82.97

　　蓝光发展(600466,股吧)81.59 中冶置业65.37

　　沿海绿色家园 71.65 中国葛洲坝(600068,股吧)地产 62.88

　　中海、万科、保利强势领军行业